竞价托管之竞价托管公司教你怎么搭建一个合理的竞价账户结构

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很多竞价员在调整账户的时候每天看似忙的不可开交,其实是一个优化的工作重复做了很多遍,为什么会这样呢?那是因为搭建的账户结构不合理,一个关键词在很多单元里面都有所以优化某一关键词的时候

账户搭建流程需要在每个单元都操作一遍做了很多的无用功!所以一个合理的账户结构会使竞价员在优化账户的时候起到事半功倍的作用,下面竞价托管公司教大家怎么搭建一个合理的账户结构

1、进行深入项目分析,需要结合行业及项目情况制定出投放方向。

举个栗子:一个服饰加盟店,单产品,多地区,移动端大于PC端,方向大致可以这样来定:

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这样我们就有了一个大致的方向,如果重点是华东和华南地区,时间放在下午到晚上,移动端投放占比会高一些。

2、制定出账户推广策略,制定出账户结构的推广方向。

举个栗子:这个是一个单产品,多地区,重点移动端的推广项目,预算在3300,就可按照购买阶段投放:

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在预算充足的情况下,我们可以将计划分的很细致,比如分成1、1.5、2、2.5、3阶段,再结合PC和YD端分成两个计划。

3、关键词需求分析与整理,找出自己产品的需求属性进行需求整理。

上面提到计划是按照购买阶段+设备所建立的,那么单元层级可以根据不同的词性去划分单元,再根据词性找关键词,我们拿1阶段的词举例:

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这样我们每个单元的关键词,都能得到更好的展示。

4、关键词拓展,根据需求分类进行关键词拓展挖掘。

比如针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词等关键词进行拓展。我常用的是百度的关键词规划大师,这个不多说了,百度竞价后台自带的工具,相信大家都在用。

5、计划与单元划分,将拓展出来的关键词进行计划和单元分级组。

在关键词分组时,需要结合关键词的词性、需求阶段再分词。在此推荐一款分词工具,只需十秒即可解决需要一天甚至两天才能完成的工作量,从此拒绝繁琐!后台回复 “分词工具”即可获取。

6、将关键词导入账户

最后就是利用工具将关键词导入账户,然后就可以进行推广了 。

以上,是账户搭建流程的分析。建议在开始搭建前,先用思维导图,将相关维度内容罗列出来,这样在后期搭建账户时,我们的思路也更加清晰。

接下来,我们再来了解下“不同账户量级的搭建策略”。

不同量级账户搭建策略

于竞价账户而言,不同预算所选择的维度是不同的,优先选择哪个维度?放量或收量应优先选择哪个策略?这些都是有讲究的。

一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!

1、小账户推广策略

小账户是指预算在1000元以下的账户。考虑到小账户后期预算分配问题,在计划搭建上,没有必要搭建十几个计划,建议搭建1~5个计划,搭建维度选择单维度即可。

在小账户推广中,一般可分为三种情况:单产品单地区推广、单产品多地区推广和多产品单地区推广。由于小账户预算太小,所以不建议多产品多地区推广。

01. 单产品单地区推广,建议以访客需求维度搭建账户。通过对访客需求细分,细致掌握每类需求的转化情况。

02. 单产品多地区推广,建议以地区维度搭建账户,容易掌握每类地区的转化情况,在后期还可进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区,使推广更有针对性。

03. 多产品单地区推广,建议以产品维度搭建账户,更容易掌控每类产品的流量、转化情况。

2、中账户推广策略

中账户指预算在1000~5000元的账户。由于中账户在资金上算是具备了一定的量级,在搭建账户时,可根据账户情况将维度组合使用。在推广中,可分为以下几种情况。

单产品单地区推广,建议以“设备 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品单地区推广,建议以“产品 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广,建议以“访客需求 + 地区”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广,建议以“地区 + 产品”进行组合搭建账户。

假设正在推广营销培训产品,预算为5000元 / 日,地区为单地区。则可以按照“产品 + 访客需求”维度进行搭建,通过对不同产品的需求划分,来达到更好满足每类用户需求的目的。

3、大账户推广策略

大账户指预算在5000元以上的账户。大账户最大的特点就是资金充足,因此可根据多个维度搭建,将每个产品的需求、地区、设备等详细划分。在推广中,可分为以下3种情况:

单产品单地区推广,可根据“地区 + 设备”维度、“地区 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广,可根据“需求 + 时段”维度、“需求 + 设备”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广,可根据“产品 + 地区 + 购买阶段”维度、“设备 +产品 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

假设正在推广妇科产,预算为10000元 / 日,地区为多地区,设备投放情况为移动端70%、PC 端30%。则可以按照“设备 + 产品 + 购买阶段”维度进行搭建,通过对每类产品按照设备和购买阶段进行流量细分,在对预算的分配上也会更加合理。

账户结构搭建是竞价推广的根基,只有根基稳了,后期的流量、消费、效果控制才会更加有针对性。

如果您的竞价账户效果一直不是很好,不如试试我们竞价托管,相当于您招聘了一个信息流专员的钱,聘请了一个专业的竞价团队

温馨提示

本文标题:《竞价托管之竞价托管公司教你怎么搭建一个合理的竞价账户结构》,文章作者:sem竞价托管代运营

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